Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
ГЛАВНОЕЛЕНТА

«Мегафон» построит эксклюзивные отношения с Mail.ru

23 декабря 2016, 16:28Автор: Виталий Акимов

Фото:  / Вадим Скрябин/ТАСС

«Мегафон» объявил о намерении купить контролирующую долю (63,8% голосующих акций) в компании Mail.ru Group. В «Мегафоне» рассчитывают на синергию от «эксклюзивных отношений» с Mail.ru. Аналитики отмечают, что наибольшую выгоду получит USM Алишера Усманова, которая продаст пакет в Mail.ru Group с премией к рынку.

«Мегафон» намерен купить 11,5 млн акций класса А и 21,9 млн обыкновенных акций Mail.ru Group, что эквивалентно 63,8% голосующих акций и 15,2% в капитале компании. Сумма сделки — $740 млн, таким образом, оператор планирует купить акции интернет-компании с премией почти 24% к цене закрытия 22 декабря. Акции Mail.ru «Мегафон» покупает у общего акционера компаний — группы USM Алишера Усманова.

Цель сделки — «получение существенных синергетических эффектов для обеих компаний, включая расширение ассортимента и способов продвижения цифровых услуг». Тем не менее после ее завершения «Мегафон» и Mail.Ru продолжат работать «полностью на рыночных условиях», команды менеджмента обеих компаний будут независимы, говорится в сообщении оператора.

Эксклюзивные отношения

Для завершения сделки она должна быть одобрена ФАС и собранием акционеров «Мегафона». Оба одобрения «Мегафон» планирует получить в январе 2017 года. «На рассмотрение ходатайства у ФАС будет месяц. Параметры сделки не будут одобрены, если она будет ограничивать конкуренцию на рынке», — сообщили RNS в антимонопольном регуляторе.

Представители руководства оператора заявили, что у них есть все основания рассчитывать на одобрение сделки акционерами (собрание назначено на 20 января). Ее одобрит главный акционер USM (56,32%) и с большой долей вероятности Telia (25,17%).

«Есть основания полагать, что Telia поддержит сделку, потому что Telia участвовала в специальном комитете (по подготовке сделки. — RNS). Кроме того, сделка хорошо проработана. Есть несколько заключений, что сделка соответствует интересам "Мегафона" и что ее стоимость адекватная», — отметила операционный директор «Мегафона» Анна Серебряникова.

Представители «Мегафона» объясняют покупку Mail.ru необходимостью трансформации бизнеса в условиях стагнируюущего, высококонкурентного рынка, когда ARPU (среднемесячных доход от одного абонента) от телекоммуникационных услуг снижается. В качестве главных направлений развития синергии в компании называют запуск виртуального оператора с соцсетью «ВКонтакте» (запуск VKmobile ожидается в начале февраля) и использование Bigdata.

Иметь одних и тех же акционеров — не гарантия эффективности больших проектов с взаимопроникновением в клиентские базы друг друга, пояснила Анна Серебряникова. «Другого инструмента, кроме покупки, не было и нет. Это дает возможность построения эксклюзивных отношений с Mail.ru. Bigdata и контентные проекты мы сможем реализовать наиболее эффективно, только имея такие эксклюзивные отношения», — сказала она.

Возможная синергия

Наибольшую выгоду получит USM, которая таким образом продаст пакет в Mail.ru с премией к рынку, считает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. «Это больше желание Усманова получить кэш», — сказал он RNS.

Возможно, USM таким образом пытается трансформировать систему управления и держать активы в одном месте, предполагает гендиректор «ТМТ консалтинг» Константин Анкилов.

Оба эксперта согласны, что синергия от сделки возможна, но не очевидна. По мнению Либина, «Мегафон» попытается за счет предоставления различных бонусов, дополнений и новых сервисов расширить аудиторию за счет ресурсов Mail.ru и снизить отток абонентов.

Телекоммуникационные сервисы «Мегафона» и продукты Mail.ru вполне способны дополнить друг друга, считает Анкилов. «При этом главная задача — сохранить эффективность. Шаг серьезный и в определенной степени рискованный. Компетенции отличаются. Компании все-таки разные, с разными культурами управления», — сказал он.

Срочная новость   ⁄