Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
ГЛАВНОЕЛЕНТА

В России предложили «отрезвить» дневной эфир

17 мая, 17:08Автор: Филипп Иванов

Фото:  / РИА Новости/Сергей Пивоваров

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить демонстрацию потребления алкоголя в телепрограммах и фильмах в дневное время. Эксперты полагают, что подобные сцены способствуют распространению алкоголизма и являются маркетингом алкогольной продукции. В Госдуме посчитали задачу нереальной.

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить в России показывать по телевизору процесс употребления алкоголя с 6 утра до 23 ночи.

«Предлагается дополнить статью 4 Федерального закона "О средствах массовой информации" (недопустимость злоупотребления свободой массовой информации) нормой, запрещающей с 6 до 23 часов местного времени демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах», — следует из пояснительной записки к законопроекту.

По мнению специалистов ЦРНАП, показ алкоголя в ходе телепередач и программ в дневное время, особенно детям, является маркетинговым ходом, так как в результате ведет к росту потребления алкоголя, а также может создать интерес к алкогольной продукции у детей. Авторы инициативы полагают, что если фильм с алкогольными кадрами все же будет показан днем, то сцены со спиртными напитками должны будут быть вырезаны.

«Воздействие средств массовой информации, и особенно телевидения, на подрастающее поколение невозможно переоценить. Необходимо акцентировать внимание на защите несовершеннолетних от вовлечения их в пьянство», — написал глава ЦРНАП Павел Шапкин в письме премьер-министру России Дмитрию Медведеву.

Дело в том, что рекламой по определению считается информация, распространяемая любым образом, средствами или формой, которая нацелена на привлечение внимания к объекту, который в ней рекламируется, а также способствует образованию или поддержанию интереса к объекту. В данном случае этот объект является алкогольной продукцией.

Но в законе о рекламе также указано, что она должна содержать информацию о товаре, изготовителе или его продавце, чтобы она считалась рекламой. И во многих случаях, в фильмах например, актеры употребляют алкогольные напитки, но производитель неизвестен. Тут, полагают авторы инициативы, следует расценивать демонстрацию употребления алкоголя как маркетинг, в силу того что все признаки стимулирования распития спиртных напитков налицо.

Именно ослабление воздействия маркетинга является одним из ключевых факторов, которые Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) рекомендует реализовать для снижения алкоголизма.

«Важным фактором в сокращении вредного употребления алкоголя является ослабление воздействия маркетинга. Сбыт алкоголя осуществляется с помощью все более изощренных методов традиционной рекламы и продвижения, а также путем увязки алкогольных брендов со спортивными и культурными мероприятиями, за счет спонсорства и размещения скрытой рекламы», — следует из пункта 29 Глобальной стратегии сокращения вредного потребления алкоголя ВОЗ, фрагмент которого приводится в пояснительной записке.

При этом ВОЗ определяет маркетинг как «любую форму коммерческой коммуникации или обращения, которые призваны усилить или имеют следствием усиление признания, привлекательности и/или потребления конкретных продуктов и услуг».

Таким образом, резюмируют в ЦРНАП, в большинстве случаев демонстрацию употребления алкогольных напитков по телевизору следует воспринимать как скрытую рекламу или маркетинг, направленный на стимулирование продаж алкогольной продукции.

Самые пьющие страны

По данным ЦРНАП, за январь — март 2017 года количество умерших от случайных отравлений алкоголем снизилось в сравнении с аналогичным периодом 2016 года примерно на 20% — до 5,5 смертей (в среднем по России) на 100 тыс. человек. Таким образом, в стране за четыре месяца от случайного отравления алкоголем умерло 1976 человек.

Наибольшее количество смертей от случайного отравления алкоголем зафиксировано в Центральном федеральном округе (661), наименьшее — в Северо-Кавказском федеральном округе (15).

В Минздраве же полагают, что употребление алкоголя является основной причиной смертности трудоспособного населения России. 16 мая представитель европейского отделения ВОЗ Гауденом Галеа сообщил, что в 2016 году Россия, наряду с Польшей, стала четвертой среди самых пьющих стран в мире. Каждый житель этих двух стран в среднем выпил за прошедший год по 12 литров алкоголя.

Самой же пьющей страной, по расчетам ВОЗ, стала Литва с 16 литрами алкоголя на душу населения в год. Второе место заняла Белоруссия (15 литров), и на третьем месте оказалась Латвия (13 литров).

В тот же день, 16 мая, Минфин представил новый законопроект о начале продаж алкоголя в интернете, онлайн-продажи алкогольных напитков предлагается начать с вина и пива для тестирования механизма контроля и реализации, сообщил директор департамента налоговой и таможенной политики Алексей Сазанов в ходе заседания комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам. Тестовые продажи могут продлиться до 1 июля 2018 года.

Нереальная задача

Первый зампред комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Фургал полагает, что полностью убрать сцены с распитием алкоголя из передач и фильмов не представляется возможным, так как в результате придется «закрывать телевизор». По его словам, гораздо проще в таких случаях предупреждать зрителей о вреде алкоголя.

«Я думаю, что вряд ли можно убрать из фильмов, из каких-то передач целевых такой факт (потребление алкоголя). Другое дело — реклама и пропаганда, вот это нужно убирать, а если это художественный замысел, можно просто писать предупреждение, что в передаче есть алкоголь, который вредит вашему здоровью», — заявил Фургал «РИА Новостям».

В настоящее время реклама крепкой алкогольной продукции на российском телевидении полностью запрещена. Возможна лишь реклама отечественных вин и шампанского в период с 23:00 до 7:00.

Срочная новость   ⁄