Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
ГЛАВНОЕЛЕНТА

Вся «Власть» в онлайне

9 января, 20:35Автор: Марина Бочкарева

Фото:  / Дмитрий Духанин/Коммерсантъ

Издательский дом «Коммерсантъ» прекращает выпуск бумажных версий еженедельников «Власть» и «Деньги», так как это бессмысленный для издательского дома бизнес, сообщил глава ИД Владимир Желонкин. Переход в онлайн не отразится на читательской аудитории и сотрудничестве с рекламодателями, считают эксперты.

Издательский дом «Коммерсантъ» прекращает выпуск бумажных версий еженедельников «Власть» и «Деньги», сообщил RNS гендиректор «Коммерсанта» Владимир Желонкин. По его словам, увольнения сотрудников не предусмотрены.

«Все сотрудники, занятые в выпуске печатных версий, продолжат работу в издательском доме — они будут работать и над онлайн-версиями, и в других проектах издательского дома, — сообщил Желонкин. — Доходы от их рекламы в бумаге на сегодняшний день съедаются печатью самих журналов. Это такой бизнес ноль в ноль — на наш взгляд, бессмысленный. Во всем остальном у нас очень устойчивый рост».

По словам Владимира Желонкина, это единственная оптимизация в бизнесе издательского дома, о которой ему известно, изменения в каких-либо других проектах «Коммерсанта» не планируются.

«В целом доходы издательского дома растут. Выручка издательского дома в 2016 году составила 3,2 млрд рублей, показатель EBITDA — больше 400 млн. В 2015 году выручка "Коммерсанта" составляла 2,8 млрд», — пояснил он.

Последнее время тираж обоих журналов колебался в районе 70–80 тыс. экземпляров, отметил Желонкин.

Средняя аудитория одного номера, AIR, по данным Mediascope (бывшая TNS), в мае — октябре 2016 года у журнала «Власть» составляла 322,5 тыс. человек, или 0,5% населения России, у «Денег» — 319,6 тыс. человек, или также 0,5% населения страны. Для сравнения: аудитория журнала «Профиль», другого экономического еженедельника, за тот же период составляла около 83 тыс. читателей, или 0,1% населения России, отмечается в рейтинге Mediascope.

Гендиректор издательского дома опроверг наличие планов по закрытию печатной версии журнала «Огонек». «Мне о таких планах ничего не известно», — сообщил он. Бизнес-еженедельники «Деньги» и «Власть» — одни из старейших в современной России. Первый из них издается с 1992 года, а второй — с 1994 года.

Системный кризис

Объем рекламы в печатных изданиях сокращается несколько лет подряд, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР. По итогам первых девяти месяцев 2016 года объем размещения рекламы в печатных СМИ сократился на 15% — до 14 млрд рублей. Одной из причин этого сокращения эксперты называют перераспределение бюджетов в пользу интернета: за тот же период реклама в онлайн-медиа выросла на 24% — до 83–96 млрд рублей, сообщала ранее АКАР.

«Переход печатных изданий в интернет — давняя общемировая тенденция. Но если редакция остается такой же талантливой, профессиональной, то тогда не важно — печатное это издание или цифровое, носитель может быть любым. Читательская аудитория, рекламодатель у изданий при переходе в интернет — сохранятся, — отмечает председатель комиссии экспертов АКАР, глава коммуникационной группы "ИМА-Пресс" Владимир Евстафьев. — Безусловно, в современных реалиях доходы от рекламы в печатных медиа "съедаются» издержками на печать каждого номера и логистику. Качественная печать стоит дорого», — соглашается Евстафьев.

По его словам, аудитория СМИ постепенно уходит от больших аналитических статей, предпочитая короткие и содержательные новости. «Так устроен наш мир, его не переделаешь, поэтому и формат аналитических журналов должен меняться в современных реалиях», — отмечает эксперт.

Срочная новость   ⁄