Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮОтставки / Назначения
потребительские рынки

Более 70% граждан России экономили в 2015 году на товарах первой необходимости

26 апреля 2016 15:26потребительские рынки

Более 70% граждан России экономили в 2015 году на товарах первой необходимости
Фото:  / Василий Шапошников/Коммерсантъ

Более 70% россиян заявили, что в 2015 году им пришлось экономить на самых ходовых товарах: еде, одежде, непродовольственных товарах первой необходимости, косметике, алкоголе, следует из мартовского опроса исследовательского холдинга «Ромир».

Наиболее популярными ответами на вопрос о способах экономии оказались переход на более дешевые марки и продукты (31%), составление списка покупок и жесткое следование ему (29%), а также посещение дискаунтеров (28%) и покупка товаров со скидками (26%).

Так называемые «оптимизаторы» заявили, что стараются покупать более дешевые марки (31%). Такая стратегия экономии более свойственна мужчинам и в целом людям старше 45 лет. Также она более распространена среди жителей средних и крупных городов.

Следующая большая группа — это «рационалисты». Их подход к экономии выражается в первую очередь в том, чтобы составлять списки продуктов перед походом в магазин и строго следовать плану покупок (29%). Рациональный подход к экономии, согласно результатам опроса, более свойственен женщинам. О составлении списка покупок значительно чаще заявляли россияне с высоким доходом. При этом жители мегаполисов несколько реже, чем по выборке в целом, говорили о рациональных покупках продуктов, которые реально могут быть употреблены.

28% респондентов признались, что они сознательно выбирают магазины со специальными акциями и скидками. И 26% заявили, что всегда ищут промо и скидки на привычные товары. Это так называемые cherry pickers — люди, которые охотятся за скидками и промопредложениями, снимая их с прилавка, как вишенку с торта. Среди любителей скидок несколько выше доля женщин, россиян в возрасте 35–44 лет. Стараются покупать товары со скидками и по промоценам чаще россияне с низким доходом, жители средних городов страны с населением 100–500 тысяч человек. Также на скидки и промо падкими оказались жители миллионников, где развитая торговая инфраструктура ставит ритейлеров в условия жесткой конкуренции.

И еще одна группа экономящих получила условное название «запасливые». 16% респондентов открыто признались в том, что запасаются товарами и продуктами впрок. И 22% опрошенных ответили, что стараются реже ходить за покупками, чтобы держать свой бюджет под контролем. Как показывают данные панели домохозяйств Romir Scan Panel, россияне, которые реже ходят за покупками, каждый раз закупаются в больших объемах, их средний чек растет. Однако факт сокращения частоты походов в магазины в итоге приводит к совокупной экономии. Так, например, во второй половине прошлого года те семьи, которые сократили число походов в магазины, увеличили свой средний чек на 23% за счет более объемной закупки. Однако в итоге общие расходы домохозяйства за месяц уменьшись на 9%. Популярность такой стратегии экономии выше среди россиян из старших возрастных групп, реже стараются ходить за покупками россияне со средними доходами, жители крупных городов. Закупают продукты впрок при возможности также среднедоходники и жители малых городов и сельской местности.

Комментарии
Срочная новость   ⁄