Информационное агентство
ИнтЕрвЬЮ
потребительские рынки

«Потребительский индекс Иванова»: две трети потребителей перешли на более дешевые товары

29 декабря 2015 11:21потребительские рынки

Доля потребителей, перешедших на более дешевые товары, достигла рекордных 70%, говорится в предварительных данных исследования «Потребительский индекс Иванова», которое традиционно публикует Sberbank CIB. Исследование отражает степень потребительской уверенности россиян.

«Исходя из результатов нашего исследования "Потребительский индекс Иванова", мы прогнозируем слабые результаты, так как слабая динамика чека не будет компенсирована притоком трафика», — пишут аналитики Сбербанка.

Аналитики не видят признаков того, что население закупает продукты или непродовольственные товары впрок, что способствовало бы росту выручки ритейлеров за декабрь. «Трафик, на первый взгляд, выглядит неплохо, но это связано с тем, что покупатели посещают больше магазинов разных сетей в поисках товаров, продающихся в рамках рекламных акций», — говорят эксперты Sberbank CIB.

Полный текст исследования будет опубликован в январе 2016 года, но предварительные данные уже показывают, что граждане экономят на расходах в важный период предпраздничных распродаж.

«Год назад покупатели старались сохранить свои рублевые сбережения от девальвации рубля, скупая про запас продовольственные и непродовольственные товары. В этом году такой тенденции не отмечается, несмотря на возобновившееся ослабление рубля. Таким образом, эти дополнительные товарные единицы в этом году не будут присутствовать в чеке в сравнении с прошлогодним чеком. Более того, ключевая новогодняя корзина покупателя оказалась под давлением вследствие более активного перехода на более дешевые товары», — поясняют они.

Продовольственный бюджет новогодних празднеств оценивается в 7 тыс. руб. на человека, что на 1,4% ниже уровня прошлого года. Чувствительность к уровню цен достигла абсолютного максимума в 75%, и покупатели стремятся выбирать более выгодное предложение. Число еженедельных посещений магазинов публичных сетей выросло; одновременно доля покупателей, приходящих в магазин исключительно за товарами, продающимися в рамках рекламных акций, достигла 44%. Покупатели одновременно делают покупки в гипермаркетах «Ашан», «Лента» и «Магнит».

Аномально теплая погода привела к повышению активности открытых рынков, которые привлекают покупателей торговых сетей, отмечают аналитики, особенно в южных регионах. Снижение доли граждан, отдыхающих за рубежом, может способствовать росту новогодних продаж примерно на 0,7%, хотя этого недостаточно, чтобы компенсировать негативные факторы.

«Потребительский индекс Иванова» представляет собой всероссийский индекс доверия потребителей и рассчитывается аналитическим департаментом Sberbank CIB. Опрос проводится каждый два месяца исследовательским агентством Cint от имени Sberbank CIB по методологии, аналогичной той, которой пользуются Росстат и статистические ведомства ЕС при расчете индексов потребительской уверенности.

Комментарии
Срочная новость   ⁄