Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
IT и медиа

Крупнейшие российские медиакомпании не могут договориться о едином телеизмерителе

14 сентября 2015 17:08IT и медиа

Вопрос о создании единого телеизмерителя по-прежнему обсуждается, но результата пока нет, заявил корреспонденту Rambler спецпредставитель президента России по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой.

«Это очень сложный вопрос. С одной стороны, все говорят о том, что единый телеизмеритель нужен, но все предпочитают считать сами. И это, к сожалению, битва за рекламодателя, которая выражается в том, что все подозревают друг друга, что их измерители не самые точные», — отметил Швыдкой.

Он добавил, что «в конечном счете нужны один или два телеизмерителя, которые бы пользовались безусловным доверием, но, повторюсь, все находится в процессе».

Михаил Швыдкой подчеркнул, что поддерживает идею двух или трех телеизмерителей, которые бы пользовались всеобщим доверием.

В 2014 году крупнейшие российские медиакомпании — «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа», «СТС-Медиа» и другие — объединились для создания «единого телеизмерителя», который мог бы заменить действующего — TNS, контракты с которым заключаются сейчас всеми телеканалами отдельно. На основе данных по телеизмерениям — кто и когда смотрит те или иные телевизионные передачи — телеканалы формируют продажи рекламы. Специально созданный для этого «Индустриальный комитет по телеизмерениям» объявил конкурс, по которому телеканалы могли бы выбрать единого телеизмерителя сроком на 10 лет. Тогда свои заявки представили крупнейшие медиаизмерители, в том числе TNS, GfK и ряд других, но на финальной стадии, за несколько дней до объявления результатов, конкурс был отменен.

Комментарии
Срочная новость   ⁄