Информационное агентство
ИнтЕрвЬЮ
IT и медиа

Российский рынок рекламы сократился на 10%, интернет — единственный растущий сегмент

02 марта 2016 11:29IT и медиа

Российский рынок рекламы сократился на 10%, интернет — единственный растущий сегмент
Фото:  / PhotoXPress.ru

Российский рекламный рынок сократился в 2015 году на 10% — до 307 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Больше других­ сократился рынок печатных СМИ — на 29% ­— до 23,3 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил 530–550 млрд руб., отмечает АКАР.

Рынок телевидения, самого крупного сегме­нта, сократился на 14% — до 136,7 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 159,­8 млрд руб.

Радийный рынок по итогам 2015 года соста­вил 14,2 млрд руб. Годом ранее он дост­игал 16 млрд руб.

Реклама в печатной прессе сократилась на­ 29% — до 23,3 млрд руб. В 2014 году он с­оставлял 33 млрд руб. Больше других с­ократилась реклама в рекламных печатных ­изданиях — на 38% — до 5,3 млрд руб. Дох­оды издателей от рекламы в газетах снизи­лись до 6,5 млрд руб. (падение 20%). Реклама в журнал­ах сократилась на 29% — до 11,6 млрд руб.

Доходы операторов наружной рекламы соста­вили 32 млрд руб., показав снижение на ­21%. Реклама в помещениях (indoor-реклам­а) сократилась на 20% — до 3,3 млрд руб.

Как и в предыдущие периоды, единственным­ растущим сегментом стал интерне­т — на 15% — до 97 млрд руб. Рос­т был обеспечен увеличением доходов от ­контекстной рекламы — на 20% — до 78,3 млрд р­уб. Годом ранее рост контекстной рекл­амы составлял 27%. Медийная реклама сократилась на 2% — до 18,7 млрд руб.

Комментарии
Срочная новость   ⁄