Информационное агентство
ИнтЕрвЬЮ
IT и медиа

Росстандарт разрешил устанавливать рекламные щиты ближе 5 метров от дороги и на переходах

03 марта 2016 14:59IT и медиа

Росстандарт разрешил устанавливать рекламные щиты ближе 5 метров от дороги и на переходах
Фото:  / РИА Новости

Операторы наружной рекламы получили разрешение устанавливать рекламные щиты ближе 5 метров от края дороги, соответствующее положение включено в утвержденный Росстандартом ГОСТ по наружной рекламе, сообщил RNS член комиссии АКАР по наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании Espar. Соответствующий документ также размещен на сайте Росстандарта.

«Росстандарт утвердил изменения ГОСТа, разрешающие операторам устанавливать щиты ближе 5 метров от края дороги, — сообщил RNS Березкин. — Они вступили в силу, не требуя согласования правительства. Это постановление № 3, суть которого заключается в смягчении требований к размещению рекламы. Эти предложения разрабатывала рабочая группа при Ростехрегулировании».

В частности, в соответствии с утвержденными Росстандартом правилами, вводится понятие «коридора безопасности» — прилегающего к дороге участка земли, на котором запрещено размещение рекламы. Ширина коридора безопасности определяется от края проезжей части до ближайшего к нему края рекламного щита и составляет 0,6 метра в населенном пункте. Ранее это расстояние составляло 5 метров. По словам Березкина, сейчас этому требованию в Москве не соответствует около 90% рекламных конструкций, поскольку, по мнению представителей рекламной индустрии, это расстояние не позволяет автомобилистам, на которых и ориентированы рекламные сообщения на щитах, воспринимать эту информацию — реклама оказывается неэффективной.

Также в обновленном ГОСТе теперь отсутствует запрет размещать рекламу вблизи автобусных остановок, на пешеходных переходах и рядом с ними, а это, по мнению участников рынка, также наиболее востребованные места размещения рекламы.

«Эти нормы теперь вошли в состав ГОСТа, они существенно более обоснованны, более мягкие. По отношению к уже установленным щитам эти нормы пока не будут действовать — до 2020 года, а в отношении вновь устанавливаемых конструкций они действуют с 1 марта», — уточнил Березкин.

Сейчас правила размещения наружной рекламы закреплены в законе «О рекламе» и в соответствующем ГОСТе. Второй документ был принят в 2003 году и до сих пор носит рекомендательный характер. Прописанные в нем правила запрещают установку рекламных щитов вблизи автобусных остановок, пешеходных переходов, а также ближе 5 метров от края дороги.

Необходимость корректировки ГОСТа возникла после того, как первый вице-премьер Игорь Шувалов поручил подготовить постановление правительства, по которому ГОСТ в наружной рекламе станет обязательным к применению с 1 января 2020 года. По словам источника RNS на рынке наружной рекламы, также обсуждалось предложение сделать ГОСТ обязательным с 2018 года.

Комментарии
Срочная новость   ⁄