Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
IT и медиа

Тиньков прогнозирует «потрясение» для рынка рекламы и отказ от агентств-посредников

07 декабря 2016 12:29IT и медиа

Тиньков прогнозирует «потрясение» для рынка рекламы и отказ от агентств-посредников
Фото:  / Егор Алеев/ТАСС

Совладелец ТКС-банка Олег Тиньков раскритиковал российскую индустрию рекламы, по его мнению, эта индустрия — «достаточно мутная», в ней работает много лишних посредников между медиа и рекламодателями, в рекламе есть коррупция, индустрии предстоит «еще чиститься и чиститься». Такое заявление банкир сделал, выступая на пленарной сессии Национального рекламного форума в Москве.

«Я в этом мало что понимаю, скажу честно, потому что не понимаю, как устроены агентства. И если быть кратким, еще раз подчеркиваю, большие агентства должны, наверное, обслуживать маленьких клиентов. А более или менее серьезные рекламодатели, к которым относимся и мы в этом году, должны работать напрямую с каналами. В данном случае это невозможно, потому что есть один посредник — Национальный рекламный альянс. То есть все большие (рекламодатели. — RNS) должны работать с ними (телеканалами. — RNS), на мой взгляд, а все вот эти агентства, когда все идет в прямые отношения… не очень даже и понятно, зачем они нужны. Агентства что-то там пилят, делают… Индустрия ваша достаточно мутная, прямо скажем. Существует у вас и коррупция, и что угодно — вам еще чиститься и чиститься. В общем и целом, я думаю, что нужно переходить на прямые модели, а большие агентства должны заниматься маленькими компаниями, которые не в состоянии, у них нет таких бюджетов, чтобы идти напрямую, — они должны заниматься, прежде всего, креативом, наверное, — медиапланированием — как максимум, на этом все. Я, если честно, не очень понимаю, зачем между Pepsico и Национальным рекламным альянсом должен кто-то быть вообще. Может, Pepsico это и понимает, а я нет. Так что у вас будет большой disruption (потрясение. — RNS), который сейчас происходит в банкинге», — заявил он.

Комментарии
Срочная новость   ⁄