Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮ
IT и медиа

Завод плавленых сыров «Карат» изменил дизайн сырка «Дружба»

12 ноября 2015 15:44IT и медиа

Завод плавленых сыров «Карат» изменил дизайн сырка «Дружба»
Фото:  / ТАСС

Московский завод плавленых сыров «Карат» провел ребрендинг, говорится в сообщении брендингового агентства Depot WPF. Это первый ребрендинг за 81-летнее существование предприятия.

«"Карат" отказался от советского стиля плавленых сыров — привычного глобуса, размашистых букв "Дружба", сохранив только узнаваемый цветовой код — красно-желтый для "Дружбы", сине-желтый для "Волны", бирюзово-желтый — для "Янтаря"», — говорится в сообщении Depot WPF, которое проводило ребрендинг.

По словам гендиректора московского завода «Карат» Павла Розенфельда, причиной ребрендинга стало то, что при доле 14% в категории плавленых сыров завод отстает от ведущих игроков и занимает лишь третье место.

Он добавил, что на решение повлияло и ухудшение качества плавленого сыра в целом в России. Торговые марки «Дружба», «Волна» и «Лето» являются общероссийскими. «Это значит, что в магазинах продаются плавленые сыры "Дружба", "Янтарь" от разных производителей с практически идентичной упаковкой. Однако зачастую за плавленый сыр выдается сырный продукт, упакованный в привычном советском дизайне», — сетует он.

Процесс ребрендинга занял год. Креативное агентство Leo Burnett Moscow разработало рекламную кампанию. Процесс занял год.

Вместе с ретромарками в ближайшее время кардинально изменится упаковка творожных сыры Violette, в декабре 2015 года будет представлена новая торговая марка «Домашняя» (сметана, масло и творог зерненый).

В линейке плавленых сыров «Карат» привычный дизайн останется только у «Дружбы» (90 г), упакованной в фольгу, и у «Сыра с луком и грибами для супа». «Это историческая память. Решение по этому продукту будем принимать в 2016 году, после оценки итоги проекта», — добавил Розенфельд.

Комментарии
Срочная новость   ⁄