09 марта 2016 04:03IT и медиа
Аудитория музыкальных онлайн-площадок, продающих аудиорекламу, составила в июле–декабре 2015 года 16,44 млн человек, подсчитало агентство BrandScience на основе данных TNS Russia. Данные из исследования агентства приводит «Коммерсант». Таким образом, совокупная аудитория интернет-ресурсов, продающих аудиорекламу, оказалась сопоставимой с аудиторией «Радио Дача» — восьмой по популярности радиостанции в России с месячной аудиторией в 16,67 млн человек.
В выборку BrandScience вошли десктопные версии 59 сайтов, без учета мобильных версий и приложений. Ресурсы, входящие в выборку, входили в пакеты трех крупнейших селлеров аудиорекламы: Digital Box (zaycev.net, ololo.fm, 101.ru и др.), Unisound (moskva.fm, piter.fm, vmet.ro и др.) и Name (стриминговые сервисы «Яндекса»).
За 2015 год доля пользователей, слушающих музыку онлайн, выросла на 20% за счет роста проникновения интернета, мобильных устройств, а также продвижения стриминговых сервисов крупными игроками, например, «Яндексом». Согласно данным Synovate Comcon, 41% россиян в возрасте от 20 до 64 лет во втором полугодии слушал и скачивал музыку в интернете.
Формат аудиорекламы появился в рунете в конце 2014 года. Тогда тестовые кампании запустили сервисы Svoy.ru, Zvooq.ru и 101.ru. Совокупный объем рекламы на радио оценивается в 14,2 млрд руб. без НДС, согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России. Для сравнения, селлер аудиорекламы Unisound прогнозировал летом, что объем рынка аудиорекламы по итогам 2015 года составит 125 млн руб.