Информационное агентство
ВакансииИнтЕрвЬЮОтставки / Назначения
экономика спорта

PwC: спортивный бизнес в России полон штампов и предрассудков

01 декабря 2016 10:35экономика спорта

PwC: спортивный бизнес в России полон штампов и предрассудков
Фото:  / Валерий Матыцин/ТАСС

Спортивная индустрия, в частности сектор спонсорских контрактов, находится в зачаточном состоянии, оценила Анастасия Шалимова, старший консультант российского офиса PwC.

«Спортивная спонсорская индустрия находится если не в зачаточном, то на очень низком уровне. С одной стороны, это крайне негативно, с другой, предоставляет огромные возможности, потому что мы с вами не видим потолок этого рынка», —  сказала она.

Шалимова отметила несколько проблем отрасли, помимо экономической ситуации.

«К сожалению, у спортивных организаций существует предрассудок, что спонсор — это кто-то долгосрочный и кто-то обязательно очень большой. Если приходит спонсор, который хочет только попробовать себя в спортивной индустрии, либо кто-то из малого бизнеса, кто готов давать деньги, может быть, даже на постоянной основе, —  все равно спортивные клубы предпочитают сидеть на этом мешке с правами и не отдавать его за небольшие деньги. У нас с вами ужасный язык, которым мы говорим о спорте. Он пресыщен шаблонами и устаревшими штампами. Людей, не привыкших к этому языку, он пугает. Рекламодатель придет на сайт футбольного клуба после матча, посмотрит отчет об игре и испугается, потому что это тот язык, которым явно говорят не с ним и не с его аудиторией. Как следствие, у нас практически нет успешных кейсов взаимодействия спорта и бизнеса, на которые сможет ориентироваться будущий рекламодатель, будущий спонсор», —  заключила Шалимова.

Комментарии
Срочная новость   ⁄